EdisonResearch:播客听众性别差距越来越小

发布时间:2020-05-16

        十三年前,听播客的唯一方式是通过PC或将其下载到iPod。现在,我们可以在各种渠道上收听丰富的内容。

        根据Edison Research的调查,女性播客听众的数量落后于男性。在播客的早期阶段,这种差距很大。例如,2008年听过播客的女性比例比男性少25%。现在,播客正在努力缩小听众的性别差距。2018年听过播客的女性比例仅落后于男性9%)。而且,Edison Research还调查了播客在女性生活中的作用。

        2018年,超过1/4的美国人口(26%)每月收听播客。从2017年到2018年,男性播客听众比例一直保持不变。虽然女性在这方面仍落后于男性,但已经从2017年的21%增长到24%,即有3400万女性播客听众。

        女性播客听众总体上更年轻,其中44%年龄在35岁以下。而整体博客听众中只有37%年龄在35岁以下。25-34岁之间的女性是播客的忠实听众,超过1/3上个月曾听过播客。其他年龄组仍有很大的增长空间,特别是55岁及以上的女性,只有13%在上个月听过播客。

        与整体博客听众相比,女性听众的家庭年收入更高。其中44%的家庭收入为75,000美元,而总听众中只有38%的家庭收入达到这个水平。而且,女性播客听众更有可能获得高等教育。36%的女性听众至少参加过一些研究生学习。因此,女性播客听众是相当富裕和受过高等教育的,这也是广告客户非常重视的两个人口统计指标。

        2018年,女性听众平均每周收听7个播客,约5小时37分钟。

 

       Edison Research

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